眷茶，被網(wǎng)友稱為鄭州版的喜茶，在全國(guó)有100多家門店。據(jù)了解，眷茶此次改名為“眷之茶”，除了名字眷茶外，標(biāo)語(yǔ)、IP形象等也都要進(jìn)行更換。

 

　　但是，這次改名的舉動(dòng)也迎來(lái)了網(wǎng)友的吐槽：“太土了”，“本來(lái)還想著河南有個(gè)好品牌可以走出去了，沒(méi)想到一手好牌打得稀爛”等等。

 

 

       眷茶此次的改名之旅，口碑也是兩極分化嚴(yán)重。

 

       部分網(wǎng)友認(rèn)為此次改名是迎合了現(xiàn)在市場(chǎng)上不斷推崇的：不斷創(chuàng)新，打破常規(guī)的口號(hào)；但也有部分網(wǎng)友認(rèn)為：應(yīng)該先把自己最熟悉，最常規(guī)的領(lǐng)域做好，才能更好的發(fā)展。眷茶在同飲料行業(yè)，眷茶屬于中高端新式茶飲，客單價(jià)為15-19元，消費(fèi)者主要為女性，年齡在20-35歲，多數(shù)門店開(kāi)在大型購(gòu)物中心和核心商圈。此外，眷茶還強(qiáng)調(diào)國(guó)風(fēng)與河南本土文化的結(jié)合，以及針對(duì)女性用戶的高顏值、精包裝。

 

 

       但從6月9日，眷茶在其官方微博公布了改名的消息，但是消費(fèi)者的意見(jiàn)卻走向了兩極分化。有人說(shuō)：“雖然一時(shí)半會(huì)改不過(guò)來(lái)，但是小象真的好可愛(ài)”，“希望大家支持河南本土品牌”等等，但是更多的消費(fèi)者似乎并不買賬，紛紛前往“眷茶”的社交媒體賬號(hào)下留言吐槽，其中最大的槽點(diǎn)就是“土”和“low”。面對(duì)以上評(píng)價(jià)以及網(wǎng)友提出“改名原因是不是因?yàn)樯虡?biāo)糾紛？”眷茶官方并未給予公開(kāi)回應(yīng)。

 

       但眷茶的更名和店面改造正在進(jìn)行，2023年6月，眷茶宣布，品牌名稱由“眷茶”改為“眷之茶”，標(biāo)語(yǔ)也由“寧眷故鄉(xiāng)一葉茶，莫戀他鄉(xiāng)萬(wàn)兩金”改成了“我們河南好地方，茶香花香鮮果香”。此外，眷茶還將一頭小象作為品牌的形象IP，名字叫做眷小象。曾經(jīng)的品牌形象已經(jīng)深入人心，眷茶為何要突然更改品牌視覺(jué)？公開(kāi)信息顯示，此次改名疑似因?yàn)樯虡?biāo)的不可抗力因素，眷茶商標(biāo)不能繼續(xù)使用，所以品牌方最終選擇了“眷之茶”

 

       從眷茶改名眷之茶，我們也可以看出：　品牌更名有風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)需謹(jǐn)慎，品牌名稱是品牌的核心要素，因此，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的更改常會(huì)給品牌帶來(lái)不可預(yù)測(cè)的重要影響，此前，同為茶飲賽道的網(wǎng)紅品牌“奈雪的茶”將品牌名稱去日文化，改為全中文，就獲得眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。

 

       品牌改名會(huì)導(dǎo)致原有品牌文化消耗，品牌認(rèn)知混亂，也往往意味著品牌資產(chǎn)重塑這一軟實(shí)力的構(gòu)建往往需要巨大的花費(fèi)，因改名導(dǎo)致失敗的企業(yè)也比比皆是。因此，品牌更名有風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)需謹(jǐn)慎。