青島啤酒成立于1903年，擁有近120年的悠久歷史，超長的時間跨度賦予了“青島啤酒”足夠的影響力和極高的知名度，其成功入選了我國首批十大馳名商標，品牌價值不言而喻。嶗山啤酒，作為青島啤酒股份有限公司的第二品牌也被廣為人知。

 

 

       一直以來，一些商家為了吸引眼球、擴大市場、快速獲利，通常會通過“傍名牌”“搭便車”行為來走捷徑。這不，青島某食品公司就在32類啤酒、植物飲料等產品上申請了“嶗山半島”商標。

 

 

 

 

       該商標初審公告后，青島啤酒股份有限公司及時在公告期內提出商標異議申請進行阻擊。其異議理由為：一、第42184885號“嶗山半島”商標與其公司第980688號“嶗山”商標、第6026950號“嶗山”商標、第17555796號“嶗啤”、第20113861號“嶗啤”商標、第11958952號“LAOSHAN”商標、第25008850號“嶗山風”商標、第1299381號“嶗山王 LAOSHANKING”商標構成相同或類似商品上的近似商標；二、 “嶗山”商標已被認定為馳名商標，“嶗山半島”商標是對“嶗山”馳名商標的復制摹仿；三、“嶗山半島”商標的注冊和使用帶有欺騙性，容易使公眾對商品特點或產地產生誤認；四、青島食品公司惡意申請注冊“嶗山半島”商標的行為違反了誠實信用原則，會給消費者及整個市場秩序帶來重大損害。

 

 

 

       國家商標局經審查后認定：雙方商標在文字構成、呼叫等方面相近，已構成使用于類似商品上的近似商標，并存使用易造成消費者混淆誤認。依據《商標法》第三十條、第三十五條規(guī)定，決定：第42184885號“嶗山半島”商標不予注冊。

 

       青島某食品公司不服商標局決定，申請不予注冊復審，國家知識產權局經審查后認為，被異議商標“嶗山半島”與引證商標一、二、三、四、五、六、七已構成《商標法》第三十條所指在同一種或類似商品上的近似商標。決定：被異議商標在復審商品上不予核準注冊。至此，青島啤酒成功異議”嶗山半島“商標。

 

       據商標局官網查詢，青島啤酒股份有限公司旗下共有1966件商標信息，其核心產品“青島啤酒”“嶗山啤酒”等都做了全類別注冊保護，與嶗山相近似的名字比如澇山、澇水、勞山、勞水也都做了相關的防御布局，品牌保護工作做得相對較全面。

 

       企業(yè)遇到“蹭名牌”現(xiàn)象，應及時通過商標異議、商標無效宣告程序來進行自我保護，以有效維護商標品牌的唯一性及穩(wěn)定性。遇到商標侵權行為，也應及時通過司法程序進行維權，不給不良意圖的商家任何可乘之機。

 

 

 

 

       商標作為企業(yè)發(fā)展的第一步至關重要，一個企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展離不開商標品牌的全面布局，只有全面穩(wěn)固的防御保護，才能有效阻擊商標侵權和“傍名牌”“搭便車” 行為。另外此案例也告訴我們傍名牌有風險，搭便車需謹慎，企業(yè)應更新自身觀念，拒絕“商標攀附”，告別投機取巧，用心做好產品，贏取消費者信任。