原標題：商標權(quán)質(zhì)押“貸”來真金白銀

       近日，中國銀行鎮(zhèn)江分行中小企業(yè)中心審批通過了鎮(zhèn)江市一馬先包裝廠授信批復(fù)，借款人以名下的江蘇省著名商標“一馬先”為標的質(zhì)押，獲得了400萬元融資貸款。
       “知本”變“資本”，近年來，在破解中小企業(yè)融資難題上，像鎮(zhèn)江這樣以商標權(quán)質(zhì)押融資解決資金問題的案例不在少數(shù)，如“嶗山”商標、“長沙購玖電子商務(wù)”商標等通過商標權(quán)質(zhì)押獲得融資百萬元，浙江省“東錢湖”商標通過質(zhì)押獲得貸款5億元……通過商標權(quán)質(zhì)押，為企業(yè)帶來了真金白銀。然而，商標權(quán)質(zhì)押融資還存在一些問題與不足，需要引起業(yè)界的重視。
       盤活商標資源
       商標權(quán)質(zhì)押融資對我國品牌發(fā)展起到關(guān)鍵性的作用毋庸置疑，但是在這一風口下，如何促進其良性發(fā)展？中華商標協(xié)會副秘書長肖蕓表示，這需要國家政策的強力支持，目前我國自上而下，各級人民政府相繼出臺知識產(chǎn)權(quán)金融政策，如推動法律法規(guī)證券化業(yè)務(wù)、簡化知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押流程等。“在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的大背景下，我國創(chuàng)業(yè)熱潮比任何時候都要‘洶涌’。無論是何種形式的創(chuàng)新性企業(yè)都要做好經(jīng)濟基礎(chǔ)工作，因為經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，申請和保護屬于基礎(chǔ)工作，質(zhì)押融資屬于上層建筑，只有基礎(chǔ)打牢才能擁有上層的話語權(quán)。尤其需要注意的是，知識和金融要做到創(chuàng)新驅(qū)動和創(chuàng)新引領(lǐng)，只有把申請注冊基礎(chǔ)工作做好，才能夠迎來知識產(chǎn)權(quán)金融的繁榮發(fā)展。”肖蕓說。
       事實上，商標權(quán)質(zhì)押融資的潛力還遠未被充分挖掘。中細軟知識產(chǎn)權(quán)研究院發(fā)布的《2017年至2020年知識產(chǎn)權(quán)市場規(guī)模預(yù)測報告》中指出，按照20%的保守增長率計算，預(yù)測2017年商標權(quán)質(zhì)押登記件數(shù)達到1692件，金額達780億元；2020年商標權(quán)質(zhì)押登記件數(shù)達到2924件，金額達1348億元。對此，中細軟執(zhí)行總裁王波濤表示，相關(guān)商標權(quán)利人通過商標權(quán)質(zhì)押，為企業(yè)帶來了真金白銀，但不難看出我國知識產(chǎn)權(quán)金融市場潛力仍然巨大。“目前，知識產(chǎn)權(quán)金融市場還存在一些急需解決的問題，如商標價值評估的公信力，擔保機構(gòu)能否及時跟進等問題，都在制約著知識產(chǎn)權(quán)金融的發(fā)展。如能解決上述問題，打通知識產(chǎn)權(quán)金融產(chǎn)業(yè)鏈，將有助于促進知識產(chǎn)權(quán)與金融的有效融合。”
       值得一提的是，近日，第十二屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第二十九次會議第三次審議《中小企業(yè)促進法（修訂草案）》，擬在第十六條中增加規(guī)定，鼓勵各類金融機構(gòu)開發(fā)和提供適合中小企業(yè)特點的金融產(chǎn)品和服務(wù)。
       打通產(chǎn)業(yè)鏈條
       “打通商標與金融這條通路，需要破解五大難題。”深圳大學知識產(chǎn)權(quán)研究所副所長李飛認為，首先最核心的問題是保護不力，商標價值得不到市場的認同；其次是運營能力不強，缺乏公信力；第三是商標質(zhì)量不高，商標的知名度同歐美等國家和地區(qū)有較大差距；第四是商標權(quán)質(zhì)押動力不夠，投資戰(zhàn)線太長；第五是缺乏經(jīng)驗，從事商標工作的人很多對資本市場并不熟悉。
       如何對品牌進行有效的評估，使品牌利益實現(xiàn)最大化，是每個權(quán)利人最關(guān)心的問題。對此，中國人民大學商學院教授陳冠表示，可通過兩個緯度來評估品牌價值，一是財務(wù)的視角，二是消費者的視角。“從學術(shù)和國際上做品牌排行榜來看，通常做法是各取其一，這兩個維度互為因果，不能割裂開來。但是這兩個維度不夠完美，因為其忽視了管理學或者品牌管理運作對這兩個緯度的影響，所以評估品牌價值還應(yīng)考量管理學因素。”陳冠表示。
       “知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)在商標質(zhì)押融資過程中如何發(fā)揮作用，是至關(guān)重要的一環(huán)。”電子科技大學副教授肖延高認為，“知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)要引‘狼’入室，‘狼’是資本。知識產(chǎn)權(quán)缺乏資本，所以‘玩’不大。要‘玩’，就一定要把金融證券信托都放進來一起來‘玩’。不僅要引‘狼’入室，還要與‘狼’共舞，與‘狼’共生共享。資本的力量是巨大的，其在產(chǎn)品、創(chuàng)新等方面的經(jīng)驗值得知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)學習。”