近日，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院發(fā)布《2016中國(guó)商標(biāo)品牌年度發(fā)展報(bào)告》（下稱報(bào)告），對(duì)2016年中國(guó)商標(biāo)品牌年度發(fā)展和建設(shè)情況進(jìn)行了全面分析。 

 

“報(bào)告從商標(biāo)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)理論切入，在梳理我國(guó)商標(biāo)品牌政策的基礎(chǔ)上，分析了我國(guó)現(xiàn)階段商標(biāo)品牌建設(shè)水平的實(shí)際情況，并結(jié)合商標(biāo)品牌領(lǐng)域年度熱點(diǎn)事件與典型案例展開(kāi)探討，總結(jié)出現(xiàn)階段我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展建設(shè)中存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)。”中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院專家俞明軒表示，報(bào)告對(duì)我國(guó)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展方向進(jìn)行了展望，并為我國(guó)商標(biāo)品牌事業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了智力和理論支持。 

 

政策體系日益完善

 

2016年，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到了369.1萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)28%，已經(jīng)連續(xù)15年位居世界第一；有效注冊(cè)量增加193.95萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)21.07%，目前我國(guó)平均每6.9個(gè)市場(chǎng)主體擁有一件有效商標(biāo)……“我國(guó)對(duì)商標(biāo)品牌建設(shè)的重要價(jià)值日益重視，企業(yè)的商標(biāo)品牌意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，這與相關(guān)政策的日益完善密不可分。”中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)南平表示。 

 

報(bào)告顯示，中央和地方政府對(duì)商標(biāo)品牌的建設(shè)，首先體現(xiàn)在政策、規(guī)劃、綱要上，積極提倡、鼓勵(lì)和推動(dòng)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，貫徹質(zhì)量興國(guó)方針，在總體上營(yíng)造了商標(biāo)品牌保護(hù)的大環(huán)境。近年來(lái)，中央和地方相繼出臺(tái)了有關(guān)商標(biāo)品牌的培育政策，在商標(biāo)管理、品牌保護(hù)等方面，政策實(shí)施效果逐步顯現(xiàn)，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)優(yōu)化。

 

國(guó)家工商行政管理總局、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、商務(wù)部、國(guó)家質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫總局等部門在商標(biāo)監(jiān)管、商標(biāo)注冊(cè)便利化、品牌保護(hù)、商標(biāo)品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、質(zhì)量提升、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面，不斷推進(jìn)我國(guó)商標(biāo)品牌影響力的提升。與此同時(shí)，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)商標(biāo)品牌政策的數(shù)量不斷增多，涉及的行業(yè)也不斷擴(kuò)大，公眾的品牌意識(shí)也有了顯著的提升。從各項(xiàng)政策內(nèi)容來(lái)看，我國(guó)商標(biāo)品牌政策在加強(qiáng)商標(biāo)管理、促進(jìn)商標(biāo)品牌發(fā)展、提升監(jiān)管服務(wù)水平等方面發(fā)揮了重要作用，有力推進(jìn)了培育商標(biāo)品牌的市場(chǎng)環(huán)境不斷優(yōu)化。 

 

事實(shí)上，在國(guó)家商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，社會(huì)層面的商標(biāo)品牌發(fā)展更加多元化，中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)成功舉辦，中國(guó)商標(biāo)品牌研究院成立……在多方努力下，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略正在不斷深入實(shí)施。 

 

“企業(yè)主體、市場(chǎng)主導(dǎo)、政府推動(dòng)、行業(yè)促進(jìn)和社會(huì)參與的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略共治新格局正在逐步形成。”俞明軒表示。 

 

商標(biāo)品牌量質(zhì)齊升

 

報(bào)告指出，2016年我國(guó)整體商標(biāo)注冊(cè)情況良好，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的商標(biāo)品牌發(fā)展尤為突出，但在大量注冊(cè)商標(biāo)中，大部分商標(biāo)的品牌價(jià)值比較低，國(guó)際化程度也不高，大量的商標(biāo)還需要轉(zhuǎn)換成品牌和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)力，進(jìn)一步提升品牌的內(nèi)涵。 

 

如何進(jìn)一步提升品牌內(nèi)涵？以地理標(biāo)志商標(biāo)和中華老字號(hào)品牌為例。地理標(biāo)志惠及民眾，對(duì)培育地方農(nóng)業(yè)品牌大有裨益，現(xiàn)階段，我國(guó)已經(jīng)建立了比較完善的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)體系，有效保證了地理標(biāo)志的質(zhì)量和信譽(yù)。未來(lái)，工商行政管理部門應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揮地理標(biāo)志商標(biāo)的作用，讓地理標(biāo)志商標(biāo)在服務(wù)外交貿(mào)易、推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化、推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧等領(lǐng)域發(fā)揮重要的作用。 

 

老字號(hào)是傳承中華百年的品牌，更應(yīng)加大品牌保護(hù)及發(fā)展力度。目前，商務(wù)部已認(rèn)定1128個(gè)中華老字號(hào)品牌，將68項(xiàng)中華老字號(hào)傳統(tǒng)技藝納入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。僅此還不夠，下一步，國(guó)家工商行政管理總局、商務(wù)部等部門還將采取相關(guān)措施實(shí)施中華老字號(hào)保護(hù)發(fā)展工程，支持一批文化特色濃、品牌信譽(yù)高、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中華老字號(hào)做精做大做強(qiáng)。 

 

報(bào)告中明確指出，未來(lái)我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展的主要方向有7個(gè)，主要體現(xiàn)在商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量增加，商標(biāo)品牌建設(shè)加快；高度重視政策保障，頂層紅利持續(xù)釋放；消費(fèi)需求市場(chǎng)升級(jí)，開(kāi)啟品牌消費(fèi)時(shí)代；探究品牌理論根源，商標(biāo)戰(zhàn)略不斷深化；品牌行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分，個(gè)性化需求加強(qiáng)；品牌數(shù)據(jù)全面展現(xiàn)，科技基礎(chǔ)持續(xù)加深；文化自信凝聚力量，品牌內(nèi)涵引領(lǐng)未來(lái)。正如國(guó)家工商行政管理總局局長(zhǎng)張茅所言，未來(lái)我們要繼續(xù)深化對(duì)商標(biāo)品牌建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)，牢牢把握實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、“一帶一路”倡議等重要?dú)v史發(fā)展機(jī)遇，推進(jìn)我國(guó)由商標(biāo)大國(guó)向商標(biāo)品牌強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。（本報(bào)記者 李群）