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知名品牌屢遭“山寨”侵襲 商標(biāo)拼接眼花繚亂

發(fā)布時間:2013-8-21來源:人民法院報點(diǎn)擊:返回列表

原標(biāo)題:知名品牌屢遭“山寨”侵襲 商標(biāo)拼接眼花繚亂
       隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,國內(nèi)的一些馳名品牌日益發(fā)展壯大,并逐漸從國內(nèi)市場走上國際的舞臺。“名牌”的光環(huán)雖耀眼,但“名牌”的困境亦令人無奈。各種侵權(quán)、不正當(dāng)競爭方式花樣百出,令人眼花繚亂。如何才能擺脫頻繁被侵權(quán)的“名牌”的這種尷尬處境呢?
       傍名牌招數(shù)“升級換代”
       在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下,一些商家處心積慮地傍名牌、“搭便車”以便非法牟利,現(xiàn)在市場上傍名牌的表現(xiàn)方式又有了新變化。
       第一,商標(biāo)的模糊化使用。主要指在相同、類似商品使用與注冊商標(biāo)近似或相同的文字、圖形或其組合的行為。這種含混化使用商標(biāo)以非法牟取暴利的行為在廣大農(nóng)村地區(qū)大肆風(fēng)行,林林總總的傍名牌食品另人大跌眼鏡。譬如:僅“奧利奧”的版本就至少不下三種:奧莉奧、粵利奧、澳麗傲;“旺仔”餅干換成“旺子”,“脈動”飲料改為“脈劫”,“益達(dá)”口香糖仿成“益大”等等。
       第二,商號對注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。主要指將他人具有一定知名度的文字商標(biāo)作為商號申請企業(yè)名稱注冊。譬如,某市特侖蘇乳業(yè)有限公司將蒙牛特侖蘇的商標(biāo)作為自己的企業(yè)名稱,并生產(chǎn)“特倫五谷”系列以混淆視聽。
       第三,域名侵犯商標(biāo)權(quán)。其中多數(shù)人以使用與馳名商標(biāo)、名牌近似的域名為手段故意誘導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶訪問其網(wǎng)站以牟利。百年老號“宏濟(jì)堂”就曾遭遇域名之爭。
       經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動下的“山寨”現(xiàn)象
       究竟是什么促使一些企業(yè)、商家如此“樂此不疲”地以身試法呢?
       經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動是關(guān)鍵,顯然因傍名牌而獲得的經(jīng)濟(jì)利潤遠(yuǎn)大于被法律追究所付出的“違法成本”。
       有些地方政府存在地方保護(hù)主義,怕因取締一些非法的企業(yè)而影響政績,這無疑助長了不法商家的勁頭。
       消費(fèi)者的盲目、貪圖小便宜、鑒別能力差等行為縱容助長“偽名牌”的大肆泛濫。
       另外有些知名企業(yè)維權(quán)的意識差,沒有提前的預(yù)防機(jī)制,等到發(fā)現(xiàn)自己被侵權(quán)時再處理就為時晚矣。
擺脫名牌之困需多管齊下
       商標(biāo)侵權(quán)以及不正當(dāng)競爭不單是對一個企業(yè)的聲譽(yù)、一個商標(biāo)的侵害,它是對整個市場秩序、對消費(fèi)者合法權(quán)益產(chǎn)生威脅。如何讓一些馳名品牌脫離現(xiàn)在尷尬的處境?如何從根源上遏制傍名牌、商標(biāo)侵權(quán)以及不正當(dāng)競爭行為的出現(xiàn)?
       首先,加強(qiáng)對傍名牌企業(yè)的監(jiān)察、執(zhí)行力度。對馳名商標(biāo)注冊商號這樣的侵權(quán)行為,法院的判決除了“規(guī)范使用”還應(yīng)該責(zé)令注冊企業(yè)的機(jī)構(gòu)去撤銷其商號;對商標(biāo)侵權(quán)或者商標(biāo)假冒領(lǐng)域加大懲罰性賠償?shù)牧Χ取?/div>
       其次,完善相關(guān)法律、法規(guī)。中華商標(biāo)協(xié)會專家委員會主任董葆霖指出,“搶注和傍名牌是當(dāng)前危害商標(biāo)制度的毒瘤,馳名商標(biāo)制度異化,縱容惡意搶注是申請數(shù)量惡性膨脹的根源。”北京高級人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭原副庭長程永順提議,“在修改商標(biāo)法的過程中,是否應(yīng)該把企業(yè)登記的條例也考慮進(jìn)去。另外企業(yè)的登記管理辦法也應(yīng)該改一下。”
       最后,從企業(yè)方面兩手都要抓。一方面應(yīng)抓生產(chǎn)安全、質(zhì)量,保證產(chǎn)品質(zhì)量。另一方面應(yīng)該充分借用公權(quán)力,向工商系統(tǒng)積極反映所遇到的侵權(quán)行為,尋求管理部門的支持和保護(hù)。
       另外,還應(yīng)建立健全監(jiān)督制約機(jī)制,建立系統(tǒng)的信息交流平臺,充分發(fā)揮基層工商所的作用對傍名牌現(xiàn)象予以全面的監(jiān)控;從消費(fèi)者角度而言,倡導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念。通過加強(qiáng)宣傳和教育,引導(dǎo)消費(fèi)者特別是農(nóng)村消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀。(記者 張文見 田 野 邵 平)

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