日前，最高人民法院公布了2012年中國(guó)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)十大案件，其中三一重工股份有限公司與馬鞍山市永合重工科技有限公司（原名馬鞍山市三一重工機(jī)械制造有限公司）之間的糾紛案很有代表性。該案中，三一重工公司依法擁有“三一”文字注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，并且在企業(yè)名稱、產(chǎn)品、對(duì)外宣傳及股票名稱中持續(xù)使用。法院經(jīng)審理判定馬鞍山永合公司的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任，本打算傍上馳名商標(biāo)的永合公司吃了虧。

       如今，山寨的冒牌貨已經(jīng)滲入到人們生活的方方面面，讓消費(fèi)者真假難辨。此外，通過(guò)電子商務(wù)交易平臺(tái)售假、設(shè)置虛假的所謂官方網(wǎng)站從事經(jīng)營(yíng)、將他人知名品牌設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞或者搶注為域名等侵權(quán)違法行為也頻繁發(fā)生。

       在品牌消費(fèi)時(shí)代，山寨貨讓很多“山寨族”過(guò)足了名牌癮，但山寨貨的蔓延也導(dǎo)致了侵權(quán)。其實(shí)，未經(jīng)許可使用與他人商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，復(fù)制模仿或者翻譯他人馳名商標(biāo)，擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢以及惡意搶注他人知名商標(biāo)等，本質(zhì)上都是借助他人品牌的市場(chǎng)信譽(yù)，抬高身價(jià)，擴(kuò)大市場(chǎng)銷路，獲取不正當(dāng)利益。

       企業(yè)發(fā)展靠的是誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)，而不是“傍”出來(lái)的。“傍名牌”、“搭便車”、“打擦邊球”的行為嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，不僅損害了權(quán)利人和消費(fèi)者的利益，而且妨礙品牌的確立和成長(zhǎng)，阻礙了品牌經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。要遏制“傍名牌”現(xiàn)象，相關(guān)部門(mén)在加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督力度、規(guī)范商標(biāo)管理認(rèn)證的同時(shí)，也要引導(dǎo)企業(yè)培育自主品牌意識(shí)，確保市場(chǎng)上少些假山寨，多些真品牌。