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盱眙龍蝦:品牌裂變成就鑄輝煌

發(fā)布時(shí)間:2013-11-4來(lái)源:新華日?qǐng)?bào)點(diǎn)擊:返回列表

      沒(méi)錯(cuò),昔日默默無(wú)聞、常常被人誤讀的蘇北小縣一躍成為全國(guó)皆知的名縣,這一切都與“盱眙龍蝦”這一知名品牌密不可分。在盱眙人心中,實(shí)施“盱眙龍蝦”的商標(biāo)戰(zhàn)略是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作,他們通過(guò)打造龍蝦節(jié),不斷增強(qiáng)品牌的影響力,擴(kuò)大品牌的價(jià)值。
原標(biāo)題:盱眙龍蝦:品牌裂變成就鑄輝煌
  盱眙的名片是什么?很多人不約而同回答:龍蝦!
  沒(méi)錯(cuò),昔日默默無(wú)聞、常常被人誤讀的蘇北小縣一躍成為全國(guó)皆知的名縣,這一切都與“盱眙龍蝦”這一知名品牌密不可分。
  盱眙地處淮河下游、洪澤湖南端,其獨(dú)特的地理地貌資源和特殊的水域生態(tài)環(huán)境,使得盱眙生長(zhǎng)的龍蝦外形特色鮮艷,含有更多的鈣、鐵和胡蘿卜素。盱眙龍蝦品牌的培育,正是基于對(duì)本地龍蝦品質(zhì)和獨(dú)特功效的挖掘。
  但是光有優(yōu)秀的產(chǎn)品,沒(méi)有強(qiáng)大的品牌也是不行。曾經(jīng)有人做過(guò)這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn):在美國(guó),把萬(wàn)寶路的牌子抹去,將萬(wàn)寶路產(chǎn)品的白皮裝在市場(chǎng)上銷(xiāo)售,價(jià)格僅為原萬(wàn)寶路價(jià)格的一半,但銷(xiāo)售的結(jié)果是:只有17%的人會(huì)購(gòu)買(mǎi)。這就是品牌的力量。
  作為優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),必須走品牌之路,才能提高農(nóng)產(chǎn)品知名度、促進(jìn)農(nóng)民增收,有效推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)?shù)毓ど叹值耐韭氏染鸵庾R(shí)到品牌建立和保護(hù)的重要性,2003年促成盱眙申報(bào)中國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。鑒于中國(guó)首例活體動(dòng)物商標(biāo)的特殊性,這個(gè)過(guò)程一般至少需要三年,但在工商部門(mén)的努力下,只用10個(gè)月就迅速完成了。
  對(duì)于“盱眙龍蝦”品牌的建設(shè),工商局可謂竭盡全力?,F(xiàn)任龍蝦協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙建民就是工商部門(mén)的專(zhuān)職派駐人員。談到品牌對(duì)于盱眙龍蝦的意義,趙秘書(shū)長(zhǎng)表示:“一個(gè)產(chǎn)品的商標(biāo),就像衣服一樣,穿上了衣服,就可以整裝待發(fā)了。”作為品牌的持有者和管理者,龍蝦協(xié)會(huì)一直致力于品牌的運(yùn)作,對(duì)于品牌的使用,只要在盱眙當(dāng)?shù)禺a(chǎn)出的合格龍蝦,都可以申請(qǐng)使用此品牌。“目前,全國(guó)申請(qǐng)加盟掛牌‘盱眙龍蝦’的會(huì)員店已經(jīng)超過(guò)1500家,反過(guò)來(lái),這些會(huì)員店又為‘盱眙龍蝦’品牌做了活廣告。”趙秘書(shū)長(zhǎng)說(shuō)。除了這些會(huì)員店,在盱眙還有20多家千畝龍蝦養(yǎng)殖公司,40多家龍蝦養(yǎng)殖合作社,協(xié)會(huì)會(huì)定期上門(mén)對(duì)他們進(jìn)行跟蹤現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。
  2012年,全縣龍蝦養(yǎng)殖總產(chǎn)量達(dá)5萬(wàn)噸,總產(chǎn)值20億元,今年,全縣龍蝦養(yǎng)殖面積達(dá)到21萬(wàn)畝,其中標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖區(qū)域5萬(wàn)畝。伴隨著“盱眙龍蝦”品牌不斷的強(qiáng)大,產(chǎn)業(yè)水平不斷的提高,與龍蝦養(yǎng)殖、加工相關(guān)的企業(yè)如雨后春筍般的出現(xiàn),形成了一條以龍蝦為中心的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。目前,這條龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值已超過(guò)50億元。
  在盱眙人心中,實(shí)施“盱眙龍蝦”的商標(biāo)戰(zhàn)略是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作,他們通過(guò)打造龍蝦節(jié),不斷增強(qiáng)品牌的影響力,擴(kuò)大品牌的價(jià)值。在2011年杭州舉行的首屆中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌大會(huì)上,“盱眙龍蝦”獲評(píng)品牌價(jià)值為65億元,居國(guó)內(nèi)淡水水產(chǎn)品品牌榜首位,成為中國(guó)農(nóng)業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/div>
  當(dāng)龍蝦和盱眙兩個(gè)不為人熟知的名詞,結(jié)合成“盱眙龍蝦”這一品牌時(shí),發(fā)生了裂變效應(yīng)。小龍蝦做出大文章,成就大輝煌,這就是品牌的力量。

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