沒(méi)錯(cuò)，昔日默默無(wú)聞、常常被人誤讀的蘇北小縣一躍成為全國(guó)皆知的名縣，這一切都與“盱眙龍蝦”這一知名品牌密不可分。在盱眙人心中，實(shí)施“盱眙龍蝦”的商標(biāo)戰(zhàn)略是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作，他們通過(guò)打造龍蝦節(jié)，不斷增強(qiáng)品牌的影響力，擴(kuò)大品牌的價(jià)值。

原標(biāo)題：盱眙龍蝦：品牌裂變成就鑄輝煌

　　盱眙的名片是什么？很多人不約而同回答：龍蝦！

　　沒(méi)錯(cuò)，昔日默默無(wú)聞、常常被人誤讀的蘇北小縣一躍成為全國(guó)皆知的名縣，這一切都與“盱眙龍蝦”這一知名品牌密不可分。

　　盱眙地處淮河下游、洪澤湖南端，其獨(dú)特的地理地貌資源和特殊的水域生態(tài)環(huán)境，使得盱眙生長(zhǎng)的龍蝦外形特色鮮艷，含有更多的鈣、鐵和胡蘿卜素。盱眙龍蝦品牌的培育，正是基于對(duì)本地龍蝦品質(zhì)和獨(dú)特功效的挖掘。

　　但是光有優(yōu)秀的產(chǎn)品，沒(méi)有強(qiáng)大的品牌也是不行。曾經(jīng)有人做過(guò)這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)：在美國(guó)，把萬(wàn)寶路的牌子抹去，將萬(wàn)寶路產(chǎn)品的白皮裝在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，價(jià)格僅為原萬(wàn)寶路價(jià)格的一半，但銷(xiāo)售的結(jié)果是：只有17%的人會(huì)購(gòu)買(mǎi)。這就是品牌的力量。

　　作為優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，必須走品牌之路，才能提高農(nóng)產(chǎn)品知名度、促進(jìn)農(nóng)民增收，有效推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)?shù)毓ど叹值耐韭氏染鸵庾R(shí)到品牌建立和保護(hù)的重要性，2003年促成盱眙申報(bào)中國(guó)地理標(biāo)志證明商標(biāo)。鑒于中國(guó)首例活體動(dòng)物商標(biāo)的特殊性，這個(gè)過(guò)程一般至少需要三年，但在工商部門(mén)的努力下，只用10個(gè)月就迅速完成了。

　　對(duì)于“盱眙龍蝦”品牌的建設(shè)，工商局可謂竭盡全力?，F(xiàn)任龍蝦協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙建民就是工商部門(mén)的專(zhuān)職派駐人員。談到品牌對(duì)于盱眙龍蝦的意義，趙秘書(shū)長(zhǎng)表示：“一個(gè)產(chǎn)品的商標(biāo)，就像衣服一樣，穿上了衣服，就可以整裝待發(fā)了。”作為品牌的持有者和管理者，龍蝦協(xié)會(huì)一直致力于品牌的運(yùn)作，對(duì)于品牌的使用，只要在盱眙當(dāng)?shù)禺a(chǎn)出的合格龍蝦，都可以申請(qǐng)使用此品牌。“目前，全國(guó)申請(qǐng)加盟掛牌‘盱眙龍蝦’的會(huì)員店已經(jīng)超過(guò)1500家，反過(guò)來(lái)，這些會(huì)員店又為‘盱眙龍蝦’品牌做了活廣告。”趙秘書(shū)長(zhǎng)說(shuō)。除了這些會(huì)員店，在盱眙還有20多家千畝龍蝦養(yǎng)殖公司，40多家龍蝦養(yǎng)殖合作社，協(xié)會(huì)會(huì)定期上門(mén)對(duì)他們進(jìn)行跟蹤現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。

　　2012年，全縣龍蝦養(yǎng)殖總產(chǎn)量達(dá)5萬(wàn)噸，總產(chǎn)值20億元，今年，全縣龍蝦養(yǎng)殖面積達(dá)到21萬(wàn)畝，其中標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖區(qū)域5萬(wàn)畝。伴隨著“盱眙龍蝦”品牌不斷的強(qiáng)大，產(chǎn)業(yè)水平不斷的提高，與龍蝦養(yǎng)殖、加工相關(guān)的企業(yè)如雨后春筍般的出現(xiàn)，形成了一條以龍蝦為中心的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。目前，這條龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值已超過(guò)50億元。

　　在盱眙人心中，實(shí)施“盱眙龍蝦”的商標(biāo)戰(zhàn)略是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的工作，他們通過(guò)打造龍蝦節(jié)，不斷增強(qiáng)品牌的影響力，擴(kuò)大品牌的價(jià)值。在2011年杭州舉行的首屆中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌大會(huì)上，“盱眙龍蝦”獲評(píng)品牌價(jià)值為65億元，居國(guó)內(nèi)淡水水產(chǎn)品品牌榜首位，成為中國(guó)農(nóng)業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/div>

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